El context

“Cardedeu Informatiu” és el programa informatiu insígnia de Ràdio Televisió Cardedeu, la primera televisió local d’Espanya i la primera del món en català. Des de la seva estrena el 1981, aquest programa ha informat setmanalment sobre l’actualitat del municipi, gràcies a la dedicació dels voluntaris que col·laboren altruistament a la cadena.

El repte

Com que el paquet gràfic actual, de 2017, començava a veure's antiquat, vaig decidir imaginar com podria ser un possible rebranding. La nova identitat havia de ser minimalista, amb un toc digital per reflectir l’equip jove i l’esperit del programa, fàcilment adaptable a tot tipus d’aplicacions, però mantenint una espurna de personalitat i conservant el vincle amb els trets únics de RTVC.

L'enfocament

Seguint aquest brífing, vaig optar per fusionar l’aspecte contemporani i digital amb el rerefons històric del projecte. Una identitat diferenciable de la resta d’informatius de les televisions de La Xarxa; un paquet gràfic atractiu i coherent, però alhora senzill d’executar per l’equip reduït de voluntaris; i un ritme modern i dinàmic per a l’emissió, per mantenir l’atenció dels espectadors en tot moment.

El “_”

Un símbol habitualment present en segon pla es converteix en el protagonista de tota la identitat visual. El guió baix o barra representa tant el vessant històric com el modern del projecte. Quan s’estira, la barra es transforma conceptualment en una línia temporal, simbolitzant tant la primera emissió informativa d’una televisió local com servint de base sobre la qual es construeixen els elements del paquet gràfic.

A més, aquest guió baix també s’utilitza al llarg del projecte de la mateixa manera que ho faria qualsevol usuari de xarxes socials: com a separador, signe distintiu i més, fent referència al costat més jove de la cadena.

Arquitectura de Marca: Serveis Informatius

Aprofitant que el branding de l’informatiu principal era tan versàtil, vaig decidir renovar l’arquitectura de marca de tots els programes relacionats amb la informació que RTVC produeix per integrar-los sota la nova marca “Cardedeu Informatiu”.

Amb aquest canvi, tots els formats poden utilitzar el mateix paquet gràfic, fent que la producció sigui més senzilla mentre es proporciona als espectadors una identitat cohesionada per a tots els tipus de programes, més fàcil de reconèixer i associar amb RTVC.

Sistema de Càirons Principal

El sistema principal de càirons havia de ser senzill i versàtil, capaç de mostrar diversos tipus d’informació de manera fàcil i simultània.

L’element principal és la barra base del projecte que s’estira a través de tota l’amplada de la pantalla, actuant com a peça central sobre la qual apareixen la majoria dels components. També hi ha un element separat a l’extrem superior esquerre del llenç, que es pot adaptar a tot tipus d’usos (data i ubicació, hashtag, ticker, i més).

Aquest enfocament modular permet a l’equip crear i adaptar tot tipus de gràfics i informació que es mostrin directament als gràfics sense la necessitat de començar de zero.

Sistema de Càirons Secundari

El sistema secundari s’utilitza en contextos exclusius i per necessitats molt específiques, com els titulars, o l’agenda cultural i esportiva.

Aquests càirons varien lleugerament depenent de l’ús, però tots presenten un text relativament gran, amb una línia que va des de l’inici del text fins a la vora dreta de la pantalla. Això permet a l’espectador saber de què s’està parlant d’un cop d’ull, sense haver de centrar-se en un text de mida estàndard, com en el sistema principal.

En els contextos de l’agenda cultural i esportiva, s’afegeixen informació extra en caixes amb icones que, a més de conservar espai útil, són més atractives visualment que una etiqueta que expliqui el contingut.

Plató

A partir del plató real que RTVC va construir per al nou Cardedeu Informatiu, vaig crear una versió alternativa per adaptar-la millor a la personalitat del projecte.

L’estudi és completament negre i minimalista, per centrar l’atenció de l’espectador en el que realment importa, alhora que transmet una imatge professional. L’únic element destacat del conjunt és el llarg videowall que envolta el perímetre de l’estudi. Una pantalla decorativa estreta que s’allunya de les enormes que es veuen actualment a la televisió espanyola i europea, diferenciant el programa i ajustant-se també al pressupost reduït de RTVC. Malgrat que la finalitat principal d’aquest videowall sigui estètica, també es pot utilitzar per mostrar gràfics i informació valuosa que ajudi a explicar millor la narrativa de les notícies presentades en cada programa.

^{Procés del plató original (RTVC)}

El minimalisme del conjunt i els materials totalment negres donen a l’entorn el to elegant i formal que requereix un informatiu, mentre que el videowall aporta l’espurna de color i dinamisme. Això també permet que l’estudi sigui extremadament versàtil, ja que es pot adaptar a qualsevol tipus de programació informativa i no informativa, una característica a tenir en compte per les especificitats de RTVC.

Tot i que el videowall està pensat principalment com un element decoratiu, és clar que pot ser utilitzat com una eina per fer els programes més dinàmics i fàcils d’entendre. Tot tipus d’elements gràfics com gràfics, dades, imatges de context o connexions amb reporters poden aprofitar la pantalla per millorar l’experiència de l’espectador.