El context
La Fundació “Pequeño Valiente”, una organització sense ànim de lucre a les Illes Canàries, Espanya, dona suport a les famílies afectades pel càncer infantil a través d'ajuda social i suport psicològic. També treballen per conscienciar i recaptar fons per a la investigació del càncer. Cada any organitzen la “Gran Gala Pequeño Valiente”, un esdeveniment benèfic amb actuacions d'artistes i premis a aquells que contribueixen a la lluita contra el càncer infantil. Aquest esdeveniment s'emet per La 2, el segon canal de RTVE (la televisió pública espanyola), exclusivament per a les Illes Canàries.
El repte
L’equip de la gala es va posar en contacte perquè volien renovar el paquet gràfic de l’any passat. Buscaven una marca nova i fresca, moderna, però que també fes referència al caràcter infantil i solidari de la gala. Necessitaven un paquet gràfic adaptable tant a l’emissió televisiva com a l’escenari, cartells i més. El projecte havia de completar-se en només dues setmanes, afegint un punt extra d'intensitat al procés.
L'enfocament
Tenint en compte aquest brífing, vaig decidir crear un paquet que mantingués un cert aire de gala tradicional i formal, però centrat més en el concepte únic d’aquesta. Una línia gràfica moderna i divertida que també fes referència al costat infantil, sense caure en quelcom massa genèric.
L'“orbe”
El concepte principal es basa en un orbe/cercle format per una varietat de formes, representant totes les persones que donen suport a la causa, així com la diversitat de pacients als quals ajuda la fundació. Aquest orbe és orgànic i imperfecte, la qual cosa el fa més proper i humà. El seu motion design i animació simbolitzen el batec d’un cor, així com la força i valentia dels pacients, famílies, donants i persones que donen suport a la causa. Es mostra com l’equivalent en moviment d’un crit de guerra, destacant el poder de la comunitat. L’orbe està compost per colors càlids, com el daurat i el magenta, que li donen un aire festiu i acollidor, diferenciant-lo de la formalitat d’esdeveniments més tradicionals.
La marca
La marca completa està composta per l’orbe i el logotip. Aquest està escrit amb una tipografia moderna i propera, amb traços creatius i no tan geomètrics, connectant amb el món infantil sense fer-ho massa obvi ni forçat. Les lletres “Q” i “L” estan unides, simbolitzant la col·laboració de tots al voltant de la mateixa causa.
El paquet gràfic
Per a l’emissió en directe de la gala, es necessitava un paquet gràfic. Seguint l’estètica de la marca i el concepte principal de l’orbe, vaig crear una sèrie de gràfics i recursos com càirons, inserts, transicions, etc. Tot per mantenir la coherència visual i l'energia de la gala en cada moment de la retransmissió.
“Insert” de capçalera
Càirons (Títol + Subtítol / Text)
Gràfic final pels vídeos
Crèdits (Crèdits incomplets, modificats amb fins il·lustratius)
Transició
Fons
Promo
A més, també vaig tenir l'oportunitat de crear una promo per als canals i xarxes socials de RTVE.
La gala es va emetre el 23 de novembre de 2024 per La 2, i ara està disponible com a VOD al vídeo de baix o a RTVE Play.
© RTVE
L'ús d’aquesta obra o d’obres similars està estrictament prohibit sense l’aprovació explícita i per escrit del titular dels drets d’autor.
