El contexto
La Fundación “Pequeño Valiente”, una organización sin ánimo de lucro en las Islas Canarias, España, apoya a familias afectadas por el cáncer infantil a través de ayuda social y apoyo psicológico. También trabajan para concienciar y recaudar fondos para la investigación del cáncer. Cada año organizan la “Gran Gala Pequeño Valiente”, un evento benéfico con actuaciones de artistas y premios a quienes contribuyen a la lucha contra el cáncer infantil. Este evento se emite en La 2, el segundo canal de RTVE (la televisión pública española), exclusivamente para las Islas Canarias.
El reto
El equipo de la gala se puso en contacto porque querían renovar el paquete gráfico del año pasado. Buscaban una marca nueva y fresca, moderna, pero que también hiciera referencia al carácter infantil y solidario de la gala. Necesitaban un paquete gráfico adaptable tanto a la emisión televisiva como al escenario, carteles y más. El proyecto debía completarse en tan solo dos semanas, lo que añadió un nivel extra de intensidad al proceso.
El enfoque
Teniendo en cuenta este briefing, decidí crear un paquete que mantuviera cierto aire de una gala tradicional y formal, pero centrado más en el concepto único de esta. Una línea gráfica moderna y divertida que también hiciera referencia al lado infantil, sin caer en algo demasiado genérico.
El “orbe”
El concepto principal se basa en un orbe/círculo formado por una variedad de formas, representando a todas las personas que apoyan la causa, así como la diversidad de pacientes a los que ayuda la fundación. Este orbe es orgánico e imperfecto, lo que lo hace más cercano y humano. Su motion design y animación simbolizan el latido de un corazón, así como la fuerza y valentía de pacientes, familias, donantes y personas que apoyan la causa. Se muestra como el equivalente en movimiento de un grito de guerra, destacando el poder de la comunidad. El orbe está compuesto por colores cálidos, como el dorado y el magenta, que le dan un aire festivo y acogedor, diferenciándolo de la formalidad de eventos más tradicionales.
La marca
La marca completa está compuesta por el orbe y el logotipo. Este está escrito con una tipografía moderna y cercana, con trazos creativos y no tan geométricos, conectando con el mundo infantil sin hacerlo demasiado obvio ni forzado. Las letras “Q” y “L” están unidas, simbolizando la colaboración de todos en torno a la misma causa.
El paquete gráfico
Para la emisión en vivo de la gala, se necesitaba un paquete gráfico. Siguiendo la estética de la marca y el concepto principal del orbe, creé una serie de gráficos y recursos como chyrons, inserts, transiciones, etc.
Insert de cabecera
Chyrons (Título + Subtítulo / Texto)
Gráfico final para los vídeos
Créditos (Créditos incompletos, modificados con fines ilustrativos)
Transición
Fondo
Promo
Además, también tuve la oportunidad de crear una promo para los canales y redes sociales de RTVE.
La gala se emitió el 23 de noviembre de 2024 en La 2, y ahora está disponible como VOD en el vídeo de abajo o en RTVE Play.
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